Odkoduj pułapki myślenia w biznesie : jak ekonomia behawioralna wpływa na wybory klientów

Książka

W koszyku

Odkoduj pułapki myślenia w biznesie : jak ekonomia behawioralna wpływa na wybory klientów / Phil Barden ; przedmowa Rory Sutherland ; przekład: Anita Doroba. - Wydanie pierwsze. - Warszawa : MT Biznes Sp. z o.o., 2024. - 367 stron : fotografie, ilustracje ; 24 cm.

Autor

Barden Phil (1959- ). Autor Sutherland Rory. Przedmowa Doroba Anita. Tłumaczenie

Forma i typ

Książki Publikacje fachowe Publikacje naukowe

Odbiorca

Menedżerowie

Temat

Ekonomia behawioralna Konsumenci Marketing Zachowania konsumentów Zakupy

Gatunek

Opracowanie

Dziedzina i ujęcie

Gospodarka, ekonomia, finanse Psychologia Zarządzanie i marketing

Ta przełomowa książka umieszcza teorię decyzji w centrum marketingu i tłumaczy, dlaczego ludzie kupują to, co kupują. Pomaga zarówno skuteczniej zarządzać marką, jak i zwiększać znaczenie oraz wiarygodność każdego rodzaju produktów i usług. Zawiera liczne analizy przypadków i dogłębnie przetestowane strategie, dzięki czemu pokazuje marketingowcom, jak skupić się na tym, co naprawdę ważne. Pozwala zrozumieć podstawowe zachowania konsumentów i włączyć tę wiedzę do codziennej pracy. Znajdziesz tu treści związane z analizą prawdziwych potrzeb klientów (ang. Jobs to be Done – JTBD) oraz z identyfikacją brand assets, case studies i dużo więcej. Przekonaj się, jak zastosować w marketingu i reklamie wyniki słynnych prac Daniela Kahnemana oraz ekonomię behawioralną. To niewyczerpane źródło wiedzy dla wszystkich, których rolą jest rozszyfrowywanie zachowań konsumentów.

Status dostępności:

III Czytelnia Naukowa (Solidarności 90)

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 77826 (1 egz.)

Strefa uwag:

Tytuł oryginału: Decoded : the science behind why we buy, 2023

Uwaga dotycząca bibliografii

Bibliografia na stronach 351-365.

Uwaga dotycząca innej dostępnej postaci fizycznej

Książka dostępna również jako ebook.

Biblioteka Publiczna w Dzielnicy Wola m.st. Warszawy.

Katalog